Außenwerber HYGH setzt auf Adsquare als strategischen Datenpartner: Supply-Side Targetings und Datenbasierte Expansion

Berlin, 24. Juli 2024 – HYGH, ein führendes Werbenetzwerk im Bereich Digital-Out-of-Home (DOOH) gibt eine neue Partnerschaft mit dem Datenanbieter Adsquare bekannt. Die Kooperation bietet Werbetreibenden künftig die Möglichkeit, zielgruppenbasiertes Targeting direkt auf der Supply-Side bzw. Publisher Plattformen zu buchen. Darüber hinaus erweitert HYGH seine Expansionsstrategie durch die Nutzung von Zielgruppen- und Bewegungsdaten im öffentlichen Raum. Die Zusammenarbeit markiert einen bedeutenden Schritt im Bereich Programmatic DOOH und verspricht, die Effizienz und Präzision von Außenwerbung maßgeblich zu steigern.

Im Rahmen dieser Partnerschaft wird HYGH die umfassenden Zielgruppensegmente von Adsquare für die programmatische Aussteuerung von DOOH-Kampagnen nutzen. Diese Zielgruppeninformationen stehen deutschlandweit für digitale Werbeträger zur Verfügung und ermöglichen es HYGH, Außenwerbung gezielt nach demografischen Merkmalen und Nutzerinteressen auszusteuern. Dadurch werden Streuverluste minimiert und die Effektivität der Werbekampagnen signifikant erhöht.

Die Kooperation stützt sich auf die fortschrittliche Audience-Scoring-Technologie von Adsquare. Diese Integration ermöglicht es HYGH, gezielte und effiziente Audience-Targeting-Kampagnen durchzuführen, während der Datenschutz gewährleistet bleibt. Mithilfe von Daten zum Bewegungsverhalten der urbanen Zielgruppe sowie zusätzlichen Insights zu Interessen und Kaufverhalten können präzise Vorhersagen über die Sichtkontakte einzelner DOOH-Werbeträger auf stündlicher Basis erstellt werden. Insbesondere für den Einzelhandel bietet HYGH eine Lösung zur Messung der Passantenfrequenz, indem die Anzahl der Personen, die an den Werbeträgern vorbeigehen, mit den tatsächlichen Ladenbesuchen abgeglichen wird.

“Durch die direkte Anbindung von Adsquare auf den Plattformen der Publisher eröffnen sich neue Möglichkeiten,” erklärt Tizian Hosch, Head of Programmatic bei HYGH.“Supply-Side Targeting beschreibt die Anwendung von Targeting direkt auf der Publisher-Seite, wodurch Werbetreibenden die Buchung von Programmatic Guaranteed Deals trotz Zielgruppentargeting ermöglicht wird. Dies verspricht mehr Planbarkeit in stark ausgelasteten Zeiträumen.”

Zusätzlich zur herkömmlichen Nutzung von Daten für Zielgruppenanalysen und das Targeting programmatischer Kampagnen führt HYGH eine neue Expansionsstrategie basierend auf den Daten von Adsquare ein – Stichwort: datenbasierte Expansion. Mithilfe von Adsquare’s Location Analytics können Frequenzen im öffentlichen Raum analysiert und neue, relevante Werbestandorte für HYGH identifiziert werden. Darüber hinaus können gezielt jene Zielgebiete, die bisher weniger durch das HYGH-Netzwerk abgedeckt waren, präzise analysiert und erschlossen werden.

Über HYGH 

Die HYGH AG ist eines der am schnellsten wachsenden Unternehmen für digitale, programmatische Außenwerbung (DOOH). Unternehmen jeder Größe und mit jedem Budget können flexibel, günstig und schnell DOOH-Werbung buchen. Mit mehr als 3.300 Displays in 15 deutschen Metropolen ist HYGH weiter auf Expansionskurs. Über die 4 Netzwerke erreichen Werbetreibende wie Deutsche Telekom, Trade Republic oder Spotify ihre Zielgruppe direkt an mehreren Touchpoints entlang der Customer Journey. Die programmatische Buchung ermöglicht flexible Anpassungen und einfache Prozesse, sodass Werbung in wenigen Sekunden auf der Straße zu sehen ist. Das Besondere: HYGH setzt auf hochformatige Displays, die sich deutlich von herkömmlichen Werbeflächen abheben und die Aufmerksamkeit der Passanten anziehen. Dieses spezielle Format ermöglicht es auch, digitale Inhalte problemlos von Social-Media-Formaten auf die HYGH-Netzwerke zu übertragen. Weitere Informationen zu aktuellen Mediadaten sind auf der Website von HYGH verfügbar.

Über Adsquare

Adsquare revolutioniert das Marketing mit modernster Standortintelligenz und ermöglicht wirkungsvolle Omnichannel-Kampagnen bei strikter Einhaltung der Datenschutzbestimmungen. Die Lösungen von Adsquare umfassen Analytics, Activation, Measurement und Attribution und sind nahtlos integriert. Sie können sowohl in Kombination als auch eigenständig im Marketing-Ökosystem effektiv eingesetzt werden. Seit seiner Gründung im Jahr 2012 hat Adsquare das Vertrauen von 1.800 globalen Marken und Agenturen gewonnen und ist in 26 Ländern tätig. Mit Hauptsitz in Berlin, Deutschland, ist Adsquare weltweit an 9 Standorten vertreten. Weitere Informationen finden Sie auf der Website adsquare.com und bleiben Sie über LinkedIn mit Adsquare in Verbindung.